McDonald’s Bruxelles souhaitait toucher les automobilistes à leur arrivée dans la capitale, à proximité d’un restaurant.
L’activation
Les barrières d’entrée des parkings situés à distance de marche de cinq restaurants mettaient le petit-déjeuner en avant, en indiquant chaque fois le restaurant le plus proche et son heure d’ouverture. Des backlights lumineux renforçaient la marque et précisaient la distance à pied jusqu’au restaurant.
Dispositif et résultats
- Publicité sur barrières et backlights
- Six parkings payants bruxellois à distance de marche
- Plus de 150 000 contacts par mois
- Une communication du dernier kilomètre auprès d’un public urbain